もともと商社や保険会社で、セールスの仕事に携わっていた田村教授。「お客さまを“買いたい”という気持ちにさせるにはどうすればいいのか」を追求したいと考え、大学院に進学して博士号を取得しました。そして、セールスプロモーションについて学ぶうちに、人の気持ちを動かす仕組みに興味を抱き、その研究にのめり込んでいったそうです。
「人の心を動かすために大切なのは、共感です。ある食べ物のCMでスーパーマンが『おいしい』と言っても、人はなかなか共感できません。なぜなら、スーパーマンは自分とかけ離れた存在だからです。それよりも、自分を投影できる役者さんが『おいしい』と言うほうが、心が動くでしょう。自分にも関係があるのかも、と感じることで購買意欲につながるのです」

現在、田村教授のゼミではミュージックビデオの制作に取り組んでいます。学生たちに好きな曲を選んでもらい、ドラマの主題歌という設定でミュージックビデオを制作。その際、ドラマの内容も自分たちで考え、世界観に合わせた映像作品を手がけているのだとか。
「絵コンテを描いて構成を考え、自分たちで撮影を行うなどして素材を集め、編集ソフトを使ってひとつの作品として映像を仕上げる、というのが一連の流れ。ただ映像を制作するのではなく、見る人の心をどう動かすかを考えながら取り組んでもらっています」

京都の名所をテーマにしたプロモーションビデオ制作のために、ゼミ合宿を行いました。さらに、ゼミでYouTubeチャンネルを立ち上げ、学生たちの作品を広く世の中に発信していく構想も進んでいるそうです。
「映像制作を通じて発信を続けることで、プロの目にとまって仕事につながる可能性も生まれるでしょう。実際、そうしたきっかけから大きなチャンスを掴んだ例もあります。日本を代表する怪獣映画が、2024年のアカデミー賞でVFX(視覚効果)賞を受賞しました。高い評価を受けた映像技術を手がけたのは、趣味で自主制作のVFX動画をネットに投稿していたクリエイターたち。監督がその才能を見出して、スカウトしたのです。趣味からスタートし、アカデミー賞という快挙を成し遂げた、夢のあるエピソードだと言えるでしょう」

ゆくゆくは大学発の広告代理店を立ち上げ、学生たちに実際のビジネス体験の場を提供したいと考えている田村教授。映像や広告のクリエイターに対する潜在的なニーズは、実はたくさん存在するといいます。
「例えば、アマチュアミュージシャンのミュージックビデオ制作もそのひとつ。自撮りでアップするだけではつまらないので、クオリティの高い映像を使って世界観を表現し、YouTubeなどで多くの人に届けたいと考えているミュージシャンはたくさんいるはずです」